Frackar direkt från lagret

Karlshamn Artikeln publicerades
Fredrick Björling och Robin Östlin i butiken.
Foto:
Lackskor hör till.
Foto:
Liksom manchettknappar.
Foto:
Fredrick Björling och Robin Östlin.
Foto:
Studentfrackar är en stor del av marknaden.
Foto:
Foto:
Manschettknapparna bör matcha frackens bröstknappar.
Foto:
Vit väst när det är damer närvarande.
Foto:
En herre i frack.
Foto:
Svart väst i ordenssällskap.
Foto:
Fredrick Björling i sitt Fracklager.
Foto:

– Ordenssällskapen och universitetsvärlden - där har vi våra kunder, säger Fredrick Björling på Fracklagret.

Större delen av själva lagret hittar man inne bland kulisserna på Sjöbergs, en klassisk herrmodebutik på Drottninggatan i Karlshamn.

I ena rummet hänger de svarta frackarna på rad prydligt inlagda i skyddsplast, I ett annat hittar man allt från lackskor till höga hattar, samt allt däremellan som hör till, som frackbyxor, frackskjortor i två olika kvaliteter, manschettknappar och vita och svarta frackvästar.

– Höga hattar säljer vi inte så många av, men vi vill ha den kompletta frackklädseln, säger Fredrick Björling, som är innehavare av såväl butik som nätbutiken fracklagret.se, och förklarar skillnaden mellan vitt och svart i västvärlden:

– Vita västar har man i sammanhang där det är damer med, som baler. Svart väst bär man i ordenssällskap.

– Normalt har västen bara framsida, med två band bak som håller ihop den. Men vi har specialbeställt helsydda västar, det är en del herrar som tycker att det är bekvämare.

I många ordenssällskap är frack obligatoriskt. Frackar används också i olika studentsammanhang som baler på nationerna.

– Många beställer en frack första terminen på universitetet.

– Den roligaste beställningen vi fått var ändå 25 frackar i grönt, rött och guld till Lisebergs isshow på Scandinavium. Hoppas vårt namn kan sprida sig i nöjesvärlden.

Fredrick Björling berättar att de med tiden fått bra kontakt med leverantörerna.

– Numera lagerhåller fabrikerna tyger åt oss, så att det alltid finns rätt tyg när vi beställer nytt.

Rätt ofta utmålas näthandeln som ett hot mot småbutiker och levande stadskärnor. Men i fall som det här fungerar näthandeln som ett extra ben i butiksrörelsen.

– Jag tror att fler kan göra på samma sätt. Men då ska man inte lägga ut hela sortimentet. Det är bättre att välja ut en liten del och bli riktigt bra på det. Och vi är specialister på frackar.

Frackförsäljningen har sina säsonger. De säljer mycket under september-oktober-november och mycket på våren inför vårbalerna.

– Sommaren och runt jul är lågsäsong, men då har vi mycket att göra i butiken så det kompletterar varandra bra.

Den torsdag vi tittar in i fracklagret är det rätt lugnt med frackpackande:

– De flesta verkar bestämma sig under helgen, och skickar in beställningen i början av veckan.

Då kan Robin Östlin som jobbar i butiken ha mycket packarbete. Ibland hoppar hans lillebror Rickard också in som ett par extra händer.

Men den här dagen är ändå på sitt sätt en märkesdag:

- Idag har vi fått den första beställningen från Norge!

Den norska hemsidan har legat uppe en vecka, och i höst har Fracklagret expanderat även till Danmark och Finland.

Senare i höst öppnas också en hemsida för Tyskland.

– Det ska bli spännande att se hur det går i Tyskland. I Sverige var vi tidiga med e-handel, medan tyskarna börjar precis få upp vanan.

Fredrick Björling berättar att det var en hel del arbete med att sätta upp webbplatserna med sökmotoroptimering för att beveka Google och göra översättningar

Inte ens frack heter likadant, utom i Tyskland. I Finland är det frakki, i Danmark kjole og hvidt och Norge både livkjole och kjole og hvitt.

– Men när de väl är uppe sköter sajterna sig rätt mycket själva i och med att vi har ett fast sortiment.

Eftersom utlandsförsäljningen bara börjat är det svårt att veta hur det kommer att gå:

– Vi säljer 1200-1300 frackar om året i Sverige, och kan vi nå en fjärdedel vardera i de andra länderna är det bra.

Däremot säljer de inte så mycket lokalt på nätet:

– Mellan Kristianstad och Karlskrona har de listat ut att det är här fracklagret håller till, så de kommer direkt till butiken istället.

Fredrick Björling berättar att han själv bär frack åtta-tio gånger om året när han besöker ordenssällskap.

– Och på nyårsafton när vi har öppet 10-13 klär Robin och jag oss i frack och hög hatt. En del kunder blir rätt förvånade.